Marketing Campaign市场营销活动是怎么办的？

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Marketing Campaign市场营销活动是怎么办的？

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一、Marketing Campaign市场营销活动是怎么办的？

一、什么是Marketing Campaign

市场营销活动—Marketing Campaign，是企业通过策略性投资和运作来触达消费者，以提升品牌的知名度和销量，或达到其他营销目的。

载体上，可以通过邮件、传单、电视广告、社交媒体、线下活动等一种或几种形式 规模上，Campaign可大可小。从给所有近期客户发邮件介绍新品的小活动，到买十几个KOL宣传，再到邀请明星拍摄创意短片+举办线下活动的整合营销活动，都能叫做Campaign。

现在大的活动一般是线上线下的整合营销（Integrated Marketing Campaign)，包括线上广告，KOL宣传，线下活动，电商旗舰店同期活动，实体店配合促销等。

二、谁来办小型的营销活动可以由市场部自行承担。

中型和大型公司，无论大小型活动，具体的执行都会交给第三方广告公司——Agency. 一个活动可能有好几个广告公司参与。 可能有人问，既然都有广告公司了，还需要本公司的员工做什么？ 快消公司的市场部人数很有限。年销售额20亿的一个牌子，市场部也就8人左右。 而大的营销活动涉及方方面面，这些人肯定无法完成所有的工作。从节省成本，和人力效率最大化的角度考虑，都需要外部的专业公司。

三、大型campaign分工市场部——是最了解产品策略，产品卖点和公司生意方向的。

会先提供一个Brief, 介绍营销活动背景、产品、活动目的、期望达到的效果等，可能会提供几个粗略的创意方向。具体创意的产出，会和广告创意公司一起讨论得出。广告创意公司A——主要负责活动核心创意的输出。

广告创意公司一般会提出几轮方案，每轮和市场部讨论后修改，得出最终方案。这里市场部更多的是动嘴，广告公司动手（做PPT, 和其他创意物料）比如sk2的目标消费群体，是27-40岁有一定消费实力的白领。

知名的《最后她去了相亲角》营销活动，就是直击大龄剩女这个痛点，表达了不愿意为了结婚而将就的心声，主张独立女性要改写自己的命运。从而获得大量目标消费者的品牌认同感。 同时还要确定创意的载体和核心传播渠道。

上述例子中，创意的载体是一条短视频，核心传播渠道是围脖等社交媒体。这是由于短视频利于表达场景，营造气氛，传递复杂情感。而社交媒体是TA使用率高的平台，也利于话题传播，引发热度。

广告采买公司B——确立了传播渠道之后，在这些平台打广告都是要付钱的，但是谁去付钱呢？KOL公司C——热度的打造不仅通过硬广，还需要kol发声。

谁去和KOL沟通，给她们付钱呢？线下PR公司D——sk2的线上传播热度很好，公司想顺势在线下举办一个活动，谁来负责线下活动的创意，选址，搭建等工作呢？

艺人合作公司E——线下活动想要邀请一个明星谈谈自己对于当代女性的看法，谁来选明星，并敲定明星具体工作内容呢？可以看到，很多campaign会有不止一个广告公司来完成公司。在理想情况下，广告创意公司A成为leading agency, 统筹BCDE公司的工作。

而市场部领导广告创意公司A的工作。 但实际工作中，可能会变成市场部领导ABCDE公司的工作。其中原因，相信聪明的你们想想就能明白。

三、时间线 由于涉及到方方面面的合作，又历经无数次创意修改。

大的整合营销活动，至少提前三个月开始策划。当然我也试过提前两周才开始准备的情况。 小的营销活动，也需要1-2个月的准备时间。

一、marketing campaigns是什么意思

marketing campaigns
营销活动
双语对照
例句:
1.
The list of mistakes I made at tesco is long: botched marketing campaigns, failed it systems and so on.
我在乐购犯的错误列出来有一长串：营销活动搞砸、it系统故障等等。

2.
Today, google is partly adopting apple's integrated model by manufacturing some devices on its own and it plans to sell several devices directly with big marketing campaigns.
如今，谷歌正自行生产部分终端，并计划通过发起盛大的营销活动直接销售多款终端，它此举其实是部分采用了苹果的一体化模式。

二、marketing campaign是什么意思

marketing campaign
促销运动

营销活动；行销活动；市场宣传活动
例句筛选
1.
It focuses attention and provides the foundation for your marketing campaign.
它着重注意您提供了基础营销战役。

2.
Harry: Have we been able to find a good marketing firm to conduct themarketing campaign yet?
哈里：我们找到一家优秀的营销公司来开展营销活动了吗？

三、marketing campaign是什么意思

marketing campaign
[英][ˈmɑ:kɪtɪŋ kæmˈpein][美][ˈmɑrkɪtɪŋ kæmˈpen]
[经] 市场运动; 营销活动

双语例句
1
Mei: I think we should speed up on the marketing campaign, otherwise it might be too late.
我想我们应该要加快整个行销活动的速度，不然就来不及了。

2
The biggest factor, however, is probably that PNC launched a marketing campaign in 2009 that trumpeted its LEED branches 'greenness.
但最大的一个原因可能还是因为PNC金融服务集团在2009年推出了一项市场推广活动，大举宣扬其LEED认证分支机构的绿色环保。