​还不会设计字体？学一学！形象/意象/装饰

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​还不会设计字体？学一学！形象/意象/装饰

什么是字体设计？紧急！（请注意，不是标准字体设计！要专业的解释）

想学设计，好学吗？该如何学？

零基础学设计怎么学？

一、​还不会设计字体？学一学！形象/意象/装饰

平面设计零基础自学视频教程(部分精选)

形象字体是图形与文字相结合，把文字的含义形象化，根据文字内容和文字独特结构将字体局部笔画或全部笔画用简洁的图形表现出来，常表现名词与动词，形象字体的表现形式有置换、嫁接、反衬、同构等。

①置换。借鉴意义关联和形象关联，用图形或图片替换文字笔画。进行局部置换和整体置换，达到强化意义，突出重点的目的。

②嫁接。在不破坏字体可视可读性的情况下，将笔画和图形进行意义形象等关联结合，有目的地改变笔画原有形态，使文字内涵充分展示，强化形象。

③反衬。有效利用正负形，充分发挥人的视觉幻视和意义联想，在图形或字体笔画间寻找图形，使文字内涵形象化，表意化。

④同构。将图形与文字或文字与文字巧妙结合，构成新的图形意义或文字意义，更加直观地表达设计目的。

意象字体是以一种抽象的形式语言表现文字的含义，根据汉字独特的结构和一字多义的特点，将字体笔画意象化，有暗视性。

①会意。可以根据文字含义和字体结构特点将部分笔画或局部结构变形，变色将其强调出来，形成字中有字，意中有意的创意效果，也可以将几个字并列在一起汇合其意，共同传达一个主题。

②反复。相同文字与笔画反复出现是对文字内涵的强调，突出要表达的意义，加深了观众对整体的印象，可进行有规则反复和不规则反复变化。

③突破。为了夸张突出文字的某一笔画或某一部分，有意识地把其分布在格子的外侧，使字体更加生动活泼，引人注目，同时更好地表达文字的内涵。

④增减。字体设计在不影响文字可读性情况下可以通过适当增减文字笔画达到夸张形象，强调文字意义、凸显创意的目的。

⑤重叠。将笔画相互重叠或字与字相互重叠，表现出叠压的感觉，体现文字的含义或意念效果。设计时一般选择比较粗壮的基本字体为原形进行变化，叠压的效果一般是后写笔画压先写笔画，副笔画压主笔画，字与字之间的重叠次序较为灵活，但要注意处理好叠压后的空间层次关系。

⑥借用文字的笔画有许多共同之处，意义相关的两个或两个以上字体可以相互借用，并用以形成各自完整的字体结构。“借用”是字体设计与标志设计常用的一种表现形式，恰当运用“借用”能够准确表达文字的内涵，强调表意和视觉的统一性和整体性。

⑦渐变。用字体或笔画的逐渐变化来表达文字含义，强调视觉认知。

⑧特异。在统一的字体笔画中将个别字或个别笔画突然变形，变色或改变字体与大小等，打破视觉的顺序性，引发视觉联系过程，以求达到加深印象的目的。

⑨破坏。借鉴文字表意，有目的地将字体笔画错位，打散，制造断裂残缺、融化、破碎等视觉效果，给人深刻强烈的感觉。

装饰字体就是对字体进行装点修饰，使外形更加美观。

①描边。描边是一种最常见的字体装饰方法。描边是用线条勾画出文字的轮廓，笔画层次丰富，用描边装饰出来的字体视觉效果明亮，淳朴大方而不失厚重与个性特征。

②内线。将笔画中心留出空白线，字体光感强烈，动感而具有张力，宜选择笔画较粗的基本字体进行设计。

③明暗。将字体进行明度对比变化或填充不同色调形成虚实相间的视觉效果，使字体富有层次感和现代感，这种方法对装饰字体。表达文字内涵展示文字独特个性直观有效。

④连笔。一笔写成的字体，书写有一定难度，注意简约概括，保持字形原貌即可，连笔装饰具有都市风情和迷离感觉，常用于霓虹灯灯管造型。

⑤镶嵌。将字体笔画设计成几何形并镶嵌在一起，同时改变个别笔画的颜色，形成鲜明的外形特征和笔画风格，使字体更加美观与时尚。镶嵌的方法适合纹样，字形一般为方形，当然也可以是三角形、圆形等。镶嵌装饰常用于标志设计。

⑥折带。字形组合犹如用带状的纸或布等曲折而成。这种字体的横、竖线用直线来表现比较容易，斜线的表现分硬折和软折两种，能加强折带的特殊效果。折带装饰表现难度较大，但视觉效果独特，生动有趣，富于变化主要用于包装、服务等行业的字体设计。

⑦添加。在字体上添加生动图形或在笔画空白中填充相应色块。在增强字体装饰性的同时更丰富了文字的内涵，突出了文字的个性。

⑧变形。将字体笔画有机地扭曲，变形、整合，使其产生装饰效果，同时，特殊的字形深化了文字本身的含义。

一、什么是字体设计？紧急！（请注意，不是标准字体设计！要专业的解释）

标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。
标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。
经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。
在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。
标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。
（一）书法标准字体设计
书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。
有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。
书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。
（二）装饰字体设计
装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。
装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。
装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲；而有棱角的字体，则易展示企业个性等等。
总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心——标志服务。它运用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于信息传播。
（三）英文标准字体设计
企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。
英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。
从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成；二是书法体，字形的特点活泼自由、显示风格个性；三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果；四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。由于标准字是CIS的基本要素之一，其设计成功与否与至关重要。当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括：
1．是否符合行业、产品的形象；
2．是否具有创新的风格、独特的形象；
3．是否能为商品购买者所喜好；
4．是否能表现企业的发展性与值得依赖感；
5．对字体造型要素加以分析。
将调查资料加以整理分析后，就可从中获得明确的设计方向。

二、想学设计，好学吗？该如何学？

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三、零基础学设计怎么学？

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